青年大学习︱第8期-开启你的第一条短视频
喜庆建党月
充电正当时
湖小华邀您
走进湖北新华书店的
青年大学习课堂
发现不一样的自己
靠近你所向往的生活
接下来是......
开启你的第一条短视频
文字部分1455字,阅读+思考约需20分钟
点击链接可观看视频+微信软文
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前 言
各位青年员工们好!欢迎来到属于湖北新华书店的青年大学习课堂,我是王岚,来自荆门市京山分公司。今天由我为大家带来青年大学习的第八期分享,开启你的第一条短视频。希望青年员工们可以快速上手短视频创作。
近期,我参加了新华书店集团全媒体运营能培训,利用休息的空隙整理了学习内容,结合书店特点,加入了书香元素。今天呢,我把我的学习笔记分享给大家,希望大家学以致用,在新媒体方向争创佳绩,更好地展现线上湖北新华企业形象,助力深入推进全民阅读、文化湖北建设。
关于短视频的数量:短视频以流量为主,只要你发的视频够多,总有一条能火。量大出奇迹!
什么叫好的短视频?要看数据分析,主要看点赞率、评论率、完播率、转发率、收藏率。
我们为什么要做短视频呢?
一是相对于直播现场表现来说,短视频是可以进行编辑的,可以去包装设计的,更好地去展示想要表达的东西;
二是为直播引流,在直播前投放一定的短视频,可以达到很好的引流效果。
关于短视频的五个方面
一、抖音运营实操指南
1.抖音算法机制:要玩好抖音,就要了解平台机制。每天平台上投放那么多视频,平台怎么把它推送给更多用户?后台有一个基础流量池,通过机器去分析数据:包括播放、点赞、评论、完播、转发的参数(在视频里右下角)。根据参数的高低,去挑选好的视频给更多的流量,让更多的人可以看到。(点赞是最好获得的,越往下到评论、收藏、转发就会越来越难。)
2.长尾效应:老视频被新视频带火、前期没有流量视频持续点赞。
在新视频中讲到之前的视频或者前期没有流量的视频,引导观看者去看、去点赞。
二、用户分类
1.创作分类(视频制作者用户分类)
一级原创发布者:自己创作内容热点,趣味视频,流量巨大,不易生产。
再加工(伪原创):跟风热点视频做,做视频二次加工。
旁观者(自带流量):粉丝自带巨大流量,评论区量变引发质变。
2.视频分类:官方话题、美妆、带货、节假日
搞笑类、鸡汤类、技术干货类、美食类
旅游类、影视类、游戏类、情感类
音乐类、萌宠类、语音类
三、变现形式
卖号、卖完粉丝号 精准粉丝属性、商家引流
广告收益、官方星图收益、商品橱窗收益
卖货收益、链接产品卖货
平台引流 签约平台、MCN、公会、经纪人
知识付费 线下引流变现、娱乐直播、带货直播
四、视频定位
视频标题:标题长度(一般30字以内),吸引力、真实性、完整性
视频封面:清晰度,美观度、一致性、完整性
视频内容选择:
1.官方热门抢占
2.可模仿账号
3.追随热点做相关视频
4.根据产品制作视频
好看好玩视频(自带热门属性)
产品有独特特点(增加用户记忆点)
视频属性:
1.清晰度
2.有无黑边、马赛克
3.画布大小16:9
4.画幅完整度、有无水印、画面整洁度
五、视频策划和运营
1.玩法
秀出产品 直接展示
产品本身自带话题性,直接展示
策划周边 侧面呈现
挖掘用途 产品延伸
聚焦优势 夸张呈现
借助场景 植入广告
曝光日常 传播文化
呈现口碑 突出火爆
投放付费广告
2.火爆内容分析
有新奇亮点,满足受众猎奇心态、有惊艳感
节奏快,亮点在15秒内爆发
有代入感,参与感
引发共鸣,有同情心
人美、景美、画面美
共鸣、好奇、利益、思考、欲望
未知、幻想、感官、价值、冲突
3.四大正反馈考核纬度
完播率+点赞量+评论量+转发量
4.用户习惯
根据平台用户流量分析:早上看新闻类,晚上休闲类
5.发布时间优选
11:00-23:00用户使用高峰期
13:00、18:00点赞高峰期
18:00-20:00视频上传最佳期
每天3-5条
一天可多条,中间间隔半小时
后 语
湖北新华书店的青年大学习第八期-开启你的第一条短视频,今天课程就分享到这里了。希望青年员工们用心领会、摸索、实践,创作出悦人悦己,属于湖北新华书店特有气质的短视频。