喜庆建党月

充电正当时

湖小华邀您

走进湖北新华书店的

青年大学习课堂

发现不一样的自己

靠近你所向往的生活

接下来是......

开启你的第一条短视频

文字部分1455字，阅读+思考约需20分钟

点击链接可观看视频+微信软文

https://mp.weixin.qq.com/s/cqTkj98BvYqVzQR-IsMsXw

前    言

各位青年员工们好！欢迎来到属于湖北新华书店的青年大学习课堂，我是王岚，来自荆门市京山分公司。今天由我为大家带来青年大学习的第八期分享，开启你的第一条短视频。希望青年员工们可以快速上手短视频创作。

近期，我参加了新华书店集团全媒体运营能培训，利用休息的空隙整理了学习内容，结合书店特点，加入了书香元素。今天呢，我把我的学习笔记分享给大家，希望大家学以致用，在新媒体方向争创佳绩，更好地展现线上湖北新华企业形象，助力深入推进全民阅读、文化湖北建设。

关于短视频的数量:短视频以流量为主，只要你发的视频够多，总有一条能火。量大出奇迹！

什么叫好的短视频？要看数据分析，主要看点赞率、评论率、完播率、转发率、收藏率。

我们为什么要做短视频呢？

一是相对于直播现场表现来说，短视频是可以进行编辑的，可以去包装设计的，更好地去展示想要表达的东西；

二是为直播引流，在直播前投放一定的短视频，可以达到很好的引流效果。

关于短视频的五个方面
一、抖音运营实操指南

1.抖音算法机制：要玩好抖音，就要了解平台机制。每天平台上投放那么多视频，平台怎么把它推送给更多用户？后台有一个基础流量池，通过机器去分析数据：包括播放、点赞、评论、完播、转发的参数（在视频里右下角）。根据参数的高低，去挑选好的视频给更多的流量，让更多的人可以看到。（点赞是最好获得的，越往下到评论、收藏、转发就会越来越难。）

2.长尾效应：老视频被新视频带火、前期没有流量视频持续点赞。

在新视频中讲到之前的视频或者前期没有流量的视频，引导观看者去看、去点赞。

二、用户分类

1.创作分类（视频制作者用户分类）

一级原创发布者：自己创作内容热点，趣味视频，流量巨大，不易生产。

再加工（伪原创）：跟风热点视频做，做视频二次加工。

旁观者（自带流量）：粉丝自带巨大流量，评论区量变引发质变。

2.视频分类：官方话题、美妆、带货、节假日

搞笑类、鸡汤类、技术干货类、美食类

旅游类、影视类、游戏类、情感类

音乐类、萌宠类、语音类

三、变现形式

卖号、卖完粉丝号  精准粉丝属性、商家引流

广告收益、官方星图收益、商品橱窗收益

卖货收益、链接产品卖货

平台引流  签约平台、MCN、公会、经纪人

知识付费  线下引流变现、娱乐直播、带货直播

四、视频定位

视频标题：标题长度（一般30字以内），吸引力、真实性、完整性

视频封面：清晰度，美观度、一致性、完整性

视频内容选择：

1.官方热门抢占

2.可模仿账号

3.追随热点做相关视频

4.根据产品制作视频

好看好玩视频（自带热门属性）

产品有独特特点（增加用户记忆点）

视频属性：

1.清晰度

2.有无黑边、马赛克

3.画布大小16:9

4.画幅完整度、有无水印、画面整洁度

五、视频策划和运营

1.玩法

秀出产品 直接展示

产品本身自带话题性，直接展示

策划周边 侧面呈现

挖掘用途 产品延伸

聚焦优势 夸张呈现

借助场景 植入广告

曝光日常 传播文化

呈现口碑 突出火爆

投放付费广告

2.火爆内容分析

有新奇亮点，满足受众猎奇心态、有惊艳感

节奏快，亮点在15秒内爆发

有代入感，参与感

引发共鸣，有同情心

人美、景美、画面美

共鸣、好奇、利益、思考、欲望

未知、幻想、感官、价值、冲突

3.四大正反馈考核纬度

完播率+点赞量+评论量+转发量

4.用户习惯

根据平台用户流量分析：早上看新闻类，晚上休闲类

5.发布时间优选

11:00-23:00用户使用高峰期

13:00、18:00点赞高峰期

18:00-20:00视频上传最佳期

每天3-5条

一天可多条，中间间隔半小时

后   语

湖北新华书店的青年大学习第八期-开启你的第一条短视频，今天课程就分享到这里了。希望青年员工们用心领会、摸索、实践，创作出悦人悦己，属于湖北新华书店特有气质的短视频。