本网讯（通讯员覃军蓉、责任编辑叶珂）近期，宜昌市分公司成功举办区域“书香暖冬，11乐go”双十一专场联合直播活动。本场直播销售总码洋为13.3万元，其中图书类销售码洋6.15万元，多元销售码洋7.13万元。

本次直播活动区域联动、组织有序、宣传靠前、亮点纷呈、影响广泛，为区域新媒体运营团队建设和接踵而来的“双十二”直播活动提供了可复制的经验模板。

一是宜昌区域各公司的凝聚力得到充分体现。在前期筹备阶段，宜昌市分公司领导班子高度重视、精心部署，举全区域之力组建直播团队，制定周密细致的活动方案，召开直播专题会议，确保整场直播有条不紊推进。在宣传预热阶段，由市分公司媒体运营部制作一系列高水准宣传视频和背景海报并制定推流时间表，由各分公司广泛发动全体员工按照时间表转发至朋友圈和各类社群，为直播吸粉蓄能。

 二是宜昌新华直播的影响力得到有力提升。本次区域联合直播带货销售、观看人数、客单价创全省历史新高。直播单次销售突破区域之前13场直播销售总和，其中多元销售是全省联合直播历史上单次直播销售最好的一场。增设的乡村振兴助农专场直播中，农产品销售高于图书销售，既体现了直播的公益属性，又收获了良好的社会效益和经济效益。通过直播，宜昌市分公司微店商城新增关注粉丝800人+。

三是新媒体直播团队的综合能力得到有效锻炼。通过本次直播活动，公司发掘了一批适合新媒体运营的专业人才，取得了两个“突破”。首先在前期宣传短视频剪辑方面取得了突破，通过运用特效元素，打破固有的拍摄模式，提升短视频的高级感;其次在直播虚拟场景设计上取得了突破，由传统的静态背景升级到了动态背景，令观众耳目一新，体验感升级;同时，通过直播，一部分自带个人特色的主播脱颖而出，为后期专业型人才培养带来新的发展方向;最后，收官视频以快剪辑的方式快速出品，一次性高质量成型，创“宜昌新华书店视频号”播放量历史新高。

四是区域“比学赶超”的干事氛围得到全面营造。在时长12小时的直播活动中，直播团队近20名成员将团结协作、紧密配合、互相补位的精神发挥到极致。区域12名主播人员不间断轮播，实现观看人数2.3万+，点赞20万+，销售13万+。直播结束后，虽然时间已近深夜，但团队成员仍然及时进行工作复盘，分析总结经验教训，谋划后续工作思路。一批年轻人坐在一起热烈探讨直播话术技巧、带货逻辑性、现场氛围感调动、催单技巧、设备掌控等方面的经验，宜昌区域“比学赶超”的干事氛围得到全面营造。

本场直播是宜昌市分公司贯彻省集团“加快建设数字渠道”理念的一个小小缩影。通过本次直播的成功举办，宜昌区域新媒体团队运营能力得到了有效提升，青年员工在实战中得到了鼓舞和锤炼，公司之间团结协作的凝聚力得到了进一步加强。后期，宜昌市分公司将以此次联合直播为起点，带动区域内各分公司积极开展新媒体运营的探索和尝试，创新营销模式，持续提高营销能力，加速企业数字化转型，进一步扩大新华书店的品牌影响力和公信力。