在2025北京图书订货会机械工业出版社展台上，读者被立体书里呈现的“大国重器”吸引。 本报记者 李美霖 摄

1月11日，2025北京图书订货会圆满落幕。本届订货会映照出版业新动态与新趋势。一方面，市场不断细分，女性读物、老年读物，心理类、科幻类图书蓬勃发展，短视频、直播带货等多元化销售渠道风生水起，私域流量成为出版业新的发力点；另一方面，出版业积极探索与教育、文旅、科技等产业的融合路径，文创展区的火爆成为跨界发展的生动写照。同时，AI、VR、AR等新技术的应用，为读者带来沉浸式阅读体验，进一步提升了图书的附加值。在此背景下，《中国新闻出版广电报》记者采访多位业内人士，共同探讨行业发展的新趋势、新融合、新技术与新机遇。

新趋势 多元营销策略满足多样需求

记者在本届订货会上看到，图书的种类愈加细分。女性读物、老年读物，心理类、科幻类图书等细分市场满足特定读者群体的专业化需求。

中国科学技术出版社技术经济分社打造的《科技她力量》《银发营销》等图书收获了读者的青睐。该分社创立的中科书院品牌精心布局了5条特色鲜明的产品线，分别为中科管理、中科财经、技术人文、前沿科技和心理科普，各条产品线相互交叉、深度融合。

展望2025年细分领域的选题趋势，中国科学技术出版社技术经济分社社长杜凡如以科技出版为例指出，量子计算、人工智能伦理安全、人工智能+医疗、低空经济、智能驾驶等细分领域，因与当下热点紧密相连，会成为读者关注焦点，相关题材图书将迎来发展契机。为提升阅读体验，更多科技类图书会融入VR、AR等技术，让抽象的科技知识变得直观可感。

在营销层面，面对短视频、直播带货等多元化销售渠道以及私域流量的兴起，出版社应采取哪些策略来提升图书的销售量和影响力？

中国纺织出版社科普分社社长、字间光年出版品牌主理人向隽告诉记者，在订货会上能看到很多出版社在产品打磨上极其用心。对此，中国纺织出版社科普分社也尝试用更多的组合式营销提升效果。

与相关商业机构合作，将内容和研学、培训相结合，既提供给读者丰富的活动体验，又能够推广图书。本届订货会上，中国纺织出版社科普分社就以图书《蔬果也要斗志满满》为内容基础，与艺游·次世代发展联盟共同策划了一场办在书展上的自然观察课。向隽介绍道，在图书营销上，中国纺织出版社科普分社联合科学普及出版社、岳麓书院等多家出版单位共同互推，同时还与人民邮电出版社、化学工业出版社等北京7家科技社联合推出数字教材青蓝云平台，同步开展数字教材的策划与营销。

新融合 拓展IP边界寻求多种可能

IP 开发丰富多元，文创拓展品牌价值，本届订货会上的“出版+”融合发展呈现多种形态。

数字技术发展日新月异，推动传统出版不断寻找新的增长点。打造具有影响力的IP，能够助力实现出版价值最大化。

福建科学技术出版社“爱牙岛历险记”口腔科普系列图书通过生动有趣的历险故事和漫画形式，潜移默化地提高孩子们的口腔保健意识和保健技能。爱牙岛品牌&IP创始人陈道义认为，通过以孵化牙宝、牙妮为代表的口腔健康IP，能够赋能护理产品及专业诊疗，让护理及诊疗反哺科普。

春风文艺出版社长篇儿童小说《重返白垩纪》为当代少年儿童讲述“中国恐龙”的故事，同时将携手北京乐音堂文化传播有限公司在有声书、电子书、儿童剧、影视版权等方面进行全方位的融媒体开发，给读者带来更加丰富立体的阅读体验。

本届订货会首次设立的文创展区备受关注。产品灵感源自新中国第一份国书和古代通关文牒的《国书》集章册，经折装方式更添端庄雅致。随着集章册缓缓打开，与中国建交的183个国家跃然纸上。世界知识出版社下属北京世知文化传媒有限公司总经理陈依尼表示，世知社2019年已推出文创品牌“时音文创”，努力构建有世界视角、中国元素、外交特色、世知风格的外交文创生态体系。 

此外，人民教育出版社“教小萌和教小淘”等多系列百余种文创IP、厦门外图集团的闽南特色文创和宝岛文创、湖北省新华书店集团“倍悦文创”品牌、二十一世纪出版社“大中华寻宝记”系列衍生文创品牌等也各具特色、亮眼吸睛。

新技术 提高工作效率创新阅读体验

在2025北京图书订货会首日，科学技术文献出版社发布了其自研的智能审校平台“锐盾”以及数字人生产平台“锐影”。科学技术文献出版社社长助理郭传斌介绍，“锐盾”基于人工智能与自然语言处理技术，具备审核各种复杂文稿中文字性错误、知识性错误、导向性错误的能力。“根据我们社里的内部评估数据来看，智能审校平台的应用在初审环节的检出率达到93%，让我们的初审周期缩短了50%。”郭传斌介绍道。

新技术也在赋能出版的营销流程。武汉理工数字传播工程有限公司发布了其新媒体图书营销 AI解决方案——“书船”，该方案以AI技术为驱动，全面赋能新媒体图书营销的全链条。“随着AI在出版营销板块的逐步渗透，AI营销的成本正在不断降低，营销策略的效果将得到显著提升。”数传集团执行总裁施其明说道。

除了为销售环节赋能，纸质书的生产过程也在积极尝试与新技术的结合。由至一科技打造的“书口鱼”书口美学印刷机在本次订货会上亮相。记者看到，许多读者带上自己喜欢的图案来到数字印刷机前进行书口的喷绘体验。

在阅读体验方面，北京章鱼上古科技带着刚刚生产出来的数字信息交互墙，首次亮相北京图书订货会。“它不仅可以用于电子书阅读，还能实现AI数字人交互等场景的应用。”该公司负责人刘庆波说。

“未来的出版业在策划、编辑、印刷、营销等各流程环节一定会与人工智能不断融合。”辽宁科学技术出版社社长陈刚表示，因为人工智能不仅能够提升各环节的效率和效能，还会提升产品的竞争力。

新机遇 树立全新思维紧跟时代步伐

新趋势蕴藏新机遇。当下涌出的消费热点，不仅带来了许多新的选题，也为出版发行拓宽了新的市场空间……湖南文艺出版社总经理、总编辑谭菁菁观察到，多元化的消费需求必须匹配新的思维方式，找准细分市场，才能撬动多元化的图书市场。

她告诉记者，湖南文艺出版社重点出版方向音乐艺术将针对银发人群策划图书。灯塔图书事业部一直聚焦女性题材，推出了上野千鹤子作品《我准备好了，变老也没关系》、陶立夏散文集《迟来的告白》等一批叫好作品，在市场上深受读者欢迎。

抓住新机遇，必须锤炼前沿眼光。聚焦文化走出去，一批国际传播佳作被大众关注。如浙江科学技术出版社的《文以载道：中国出版“走出去”数字化模式研究》，被视为是一部促进中华文化国际传播的主题之作。“国家大力推进文化数字化战略，数字技术作为新质生产力，深度赋能出版全产业链条。”浙江科学技术出版社总编辑宋东特别关注出版社在数字化方面的经验做法。

“要面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康，策划出版更多具有精神感召力、社会影响力和大奖冲击力的精品力作。”宋东表示，要深入实施出版融合发展工程，创新传播方式和运营模式，推进出版产业数字化和数字出版产业化，才能跟上时代变化的步伐。

新机遇带来新挑战。“对于未来图书出版业的前景，我们充满信心。特别通过参加本次北京图书订货会，了解学习到很多新观点与新举措，为持续前行注入了新动力。”谭菁菁说。  （作者:本报记者 李美霖 孙海悦 朱子钰 见习记者 蒲添 闫昕毓）