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青年大学习︱第8期-开启你的第一条短视频

发布时间:2022-08-11 作者: 来源: 阅读量:3390

喜庆建党月

充电正当时

湖小华邀您

走进湖北新华书店的

青年大学习课堂

发现不一样的自己

靠近你所向往的生活

接下来是......

                             

开启你的第一条短视频

文字部分1455字,阅读+思考约需20分钟

点击链接可观看视频+微信软文

https://mp.weixin.qq.com/s/cqTkj98BvYqVzQR-IsMsXw

前    言

 

各位青年员工们好!欢迎来到属于湖北新华书店的青年大学习课堂,我是王岚,来自荆门市京山分公司。今天由我为大家带来青年大学习的第八期分享,开启你的第一条短视频。希望青年员工们可以快速上手短视频创作。

近期,我参加了新华书店集团全媒体运营能培训,利用休息的空隙整理了学习内容,结合书店特点,加入了书香元素。今天呢,我把我的学习笔记分享给大家,希望大家学以致用,在新媒体方向争创佳绩,更好地展现线上湖北新华企业形象,助力深入推进全民阅读、文化湖北建设。

关于短视频的数量:短视频以流量为主,只要你发的视频够多,总有一条能火。量大出奇迹!

什么叫好的短视频?要看数据分析,主要看点赞率、评论率、完播率、转发率、收藏率。

我们为什么要做短视频呢?

一是相对于直播现场表现来说,短视频是可以进行编辑的,可以去包装设计的,更好地去展示想要表达的东西;

二是为直播引流,在直播前投放一定的短视频,可以达到很好的引流效果。

 

关于短视频的五个方面
一、抖音运营实操指南


1.抖音算法机制:要玩好抖音,就要了解平台机制。每天平台上投放那么多视频,平台怎么把它推送给更多用户?后台有一个基础流量池,通过机器去分析数据:包括播放、点赞、评论、完播、转发的参数(在视频里右下角)。根据参数的高低,去挑选好的视频给更多的流量,让更多的人可以看到。(点赞是最好获得的,越往下到评论、收藏、转发就会越来越难。)

2.长尾效应:老视频被新视频带火、前期没有流量视频持续点赞。

在新视频中讲到之前的视频或者前期没有流量的视频,引导观看者去看、去点赞。


二、用户分类

 

1.创作分类(视频制作者用户分类)

一级原创发布者:自己创作内容热点,趣味视频,流量巨大,不易生产。

再加工(伪原创):跟风热点视频做,做视频二次加工。

旁观者(自带流量):粉丝自带巨大流量,评论区量变引发质变。

 

2.视频分类:官方话题、美妆、带货、节假日

搞笑类、鸡汤类、技术干货类、美食类

旅游类、影视类、游戏类、情感类

音乐类、萌宠类、语音类

 

三、变现形式

 

卖号、卖完粉丝号  精准粉丝属性、商家引流

广告收益、官方星图收益、商品橱窗收益

卖货收益、链接产品卖货

平台引流  签约平台、MCN、公会、经纪人

知识付费  线下引流变现、娱乐直播、带货直播

四、视频定位

 

视频标题:标题长度(一般30字以内),吸引力、真实性、完整性

视频封面:清晰度,美观度、一致性、完整性

视频内容选择:

1.官方热门抢占

2.可模仿账号

3.追随热点做相关视频

4.根据产品制作视频

好看好玩视频(自带热门属性)

产品有独特特点(增加用户记忆点)

视频属性:

1.清晰度

2.有无黑边、马赛克

3.画布大小16:9

4.画幅完整度、有无水印、画面整洁度

 

五、视频策划和运营

 

1.玩法

秀出产品 直接展示

产品本身自带话题性,直接展示

策划周边 侧面呈现

挖掘用途 产品延伸

聚焦优势 夸张呈现

借助场景 植入广告

曝光日常 传播文化

呈现口碑 突出火爆

投放付费广告

2.火爆内容分析

有新奇亮点,满足受众猎奇心态、有惊艳感

节奏快,亮点在15秒内爆发

有代入感,参与感

引发共鸣,有同情心

人美、景美、画面美

共鸣、好奇、利益、思考、欲望

未知、幻想、感官、价值、冲突

3.四大正反馈考核纬度

完播率+点赞量+评论量+转发量

4.用户习惯

根据平台用户流量分析:早上看新闻类,晚上休闲类

5.发布时间优选

11:00-23:00用户使用高峰期

13:00、18:00点赞高峰期

18:00-20:00视频上传最佳期

每天3-5条

一天可多条,中间间隔半小时

 

后   语

湖北新华书店的青年大学习第八期-开启你的第一条短视频,今天课程就分享到这里了。希望青年员工们用心领会、摸索、实践,创作出悦人悦己,属于湖北新华书店特有气质的短视频。