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“湖北省新华书店”入选第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”

发布时间:2024-04-29 作者: 来源:湖北省新华书店(集团)有限公司微信公众号 阅读量:4262

4月24日下午,第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动结果在云南昆明第三届全民阅读大会上揭晓,“湖北省新华书店”微信公众号荣获“大众喜爱的阅读新媒体号”殊荣。

本届推荐活动由中宣部出版局指导,中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟、全民阅读与融媒体智库主办。中国版权协会理事长阎晓宏、中国新闻出版传媒集团董事长马国仓,“大众喜爱的阅读新媒体号”终评委代表、著名出版家聂震宁,中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟常务副理事长李忠等出席活动。本届推荐活动经过政府部门推荐、媒体和专家推荐、新媒体号自荐和大数据抓取,共收集到了约4.2万个微信公众号、音频号、视频号,形成了账号“采集池”。经过全民阅读与融媒体智库新媒体指数矩阵(CMI)数据检测及合规性筛查,最终结合综合大数据监测指标、网络投票数、专家审核意见,评选出入选名单。

第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动结果发布现场 

现场发布了第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动入选情况分析报告,整体呈现以下七个特点:一是机关单位深入开展全民阅读工作,官方机构账号形成整体发声优势,扩大全民阅读宣传力度;二是阅读新媒体号积极响应国家政策,发挥文旅消费拉动作用,以线上活动带动线下实体消费;三是数字技术推动图书阅读领域向纵深发展,人工智能为阅读新媒体号提供新思路;四是经济较发达地区阅读新媒体账号呈多元化,中西部官方账号发挥区域指导作用;五是出版文化机构探索新媒体阅读号差异化、精细化运营,打造专业性核心竞争力;六是“图书+直播”持续赋能出版产业发展,头部图书直播间促进阅读文化交流,实现文化社会价值和商业价值的统一;七是视频号积极参与平台官方阅读话题活动,进一步增强账号曝光率、关注度。

第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动颁奖现场



“湖北省新华书店”微信公众号为发布湖北新华阅读及文化活动信息的重要平台。公众号创办以来,以服务读者阅读需求为导向,抓住受众共鸣,精准推送阅读文章,除了每月荐书、主题活动荐书、活动预告及回顾外,更融合湖北新华新媒体矩阵、会员系统,多店联合直播,通过线上社群和直播间广泛宣传,覆盖全省75个市、县,强化线上线下融合发展,持续扩大新华书店品牌影响力。同时,针对不同活动目标人群推送活动信息,发放电子惠民书券,在满足读者对阅读资讯需要的同时,对读者参与活动、满足体验、爱上阅读起到积极作用。“湖北省新华书店”公众号在品牌运营实践中持续探索、不断创新,形成了自身运营特色:

围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象,践行宣传思想工作使命任务。作为国有书店企业,我们突出主题主线、着力培根铸魂,坚持专业化、体系化,将“湖北省新华书店”官方新媒体号打造成线上阅读主渠道,发布新时代党的创新理论读物200余篇,浏览次数突破100万次,其中多次荐书单篇文章浏览量达5万次,推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”,把科学文化知识提供给广大读者,将阅读服务向深度拓展、向广度延伸。

以区域为中心,明确差异化发展定位,结合当地历史文化旅游资源、文化服务活动,课后服务等宣传本地特色、美景、美食,共同打造各区域特色IP。一方面以沉浸式体验的方式,在线上场景为广大读者送上直观的文化产品推介和更便捷、更人性化的阅读服务;另一方面通过资源嫁接,将传统文化产业搬上新媒体平台,融入地方特产、本地文化元素,为实体消费及文化产业创新寻找新的渠道,创造区域经济新增长点。

以全民阅读为旗帜,以数字知识服务为载体,展现新华书店作为精神文化空间的特殊价值,湖北省新华书店创新阅读平台和载体,构建省店-区域-门店三级直播体系,每年开展百余场主题直播活动,不仅丰富我省读者的文化生活,还增加了文化消费产业链资源对接的互动。同时,以“图书+直播”持续赋能出版产业发展,充分发挥新华书店作为出版发行行业主渠道、主阵地的作用,整合资源联结全国各地优质供应商,做好选品、精准服务,促进阅读文化交流,更好的为文化企业和出版单位提供必要的数字阅读市场对接。

通过建立线上阅读志愿服务队伍、发挥名人名家引领作用两种模式,组织引导社会各方力量共同参与和加强阅读宣传推广。规范引导线上线下“讲书人”“阅读推广人”的专业化发展,邀请500余名校长、老师共同开设线上“校长荐书”“名师荐书”专栏,以及“学生展示”项目,引领青少年阅读风尚;邀请名人名家担任“领读人”,用云逛店、短视频、直播连线发布读书建议,与读者互动交流,点燃广大群众阅读热情,进一步增强新媒体阅读账号的关注度与曝光度。

湖北省新华书店将持续关注用户需求,不断精进运营策略,提供更多符合大众阅读需求的文化服务,进一步擦亮新华书店品牌。我们将以坚实的步伐,为构建书香社会贡献出荆楚力量,让书店的灯塔照得更亮更远,让阅读的光芒照进更多读者的心灵!